برند چیست ؟ به طور کلی و از منظر حقوقی و ثبتی ، برند به نام و علامت تجاری گفته می‌شود که کالاهای تولیدی یا خدمات ارائه شده توسط یک بنگاه را از کالاها یا خدمات سایر بنگاه های تولیدی یا خدماتی متمایز و جدا می‌سازد. شرکت‌ها و یا اشخاص حقیقی می‌توانند برند و علائم تجاری مختلفی داشته باشند. برند ، بسته به نوع حوزه فعالیت و بخصوص مجوز فعالیت هر شرکتی یا شخصی ، در طبقات خاصی قابل ثبت است. به طور مثال برند صحت در طبقه ی مواد شوینده ثبت شده است و دیگر کسی نمیتواند در این طبقه ، عین کلمه صحت یا مشابه آن را ثبت بدهد ولی در عین حال اگر همین کلمه صحت در طبقات مواد غذایی ثبت نشده باشد ، میتوان آن را ثبت داد. .طبق قانون ثبت علامت تجاری پس از ثبت برند فرد حقیقی یا حقوقی نسبت به برند خود حق انحصاری پیدا می‌کند و به موجب آن می‌تواند از شخصی که از برند وی سوء استفاده کرده است شکایت نماید و پیگیری قانونی به عمل آورد. برای مثال شخصی که علامت تجاری آن مشابه یا عین علامت تجاری صاحب برند باشد متخلف محسوب می‌شود و وی می تواند جهت جلوگیری از آن اقدام کند. مجتمع سورنا ثبت برای ثبت برند و ارائه مشاوره‌های رایگان  در خدمت شماست. شما می‌توانید از طریق فرمی که در انتهای این برگه وجود دارد با ما در ارتباط باشید.

حال با توجه به اینکه برند را از منظر حقوقی و ثبت و در امتداد مبحث ثبت برند تعریف کردیم ، بد نیست گذری به تعریف برند از منظر بازار و عرف بیاندازیم .

شرح تعریف علامت تجاری یا همان برند در عرف ، پیچیدگی ها و سختی های خود را دارد ، زیرا  برند برخلاف تصور عموم ، یک مال بوده و اتفاقا مهمترین دارایی و ارزش یک کسب و کار میباشد . به همین علت  برای شرح تعریف علامت تجاری یا برند نظرات و استنباط های متفاوتی از قبیل دیدگاهای مالی ، اقتصادی ، احساسی ، تجاری، هویتی و… در نظر گرفته می‌شود. ولی با این وجود ، یک تعریف تا حدودی جامع در رابطه با برند آن را اینچنین تعریف میکند که بیشتر به جنبه ادراکی و احساسی برند میپردازد : برند ، روش و منش و یا به طور کلی یک تصویری هست که یک بنگاه اقتصادی اعم از شخصی یا شرکتی ، کسب و کار، سازمان و حتی یک فرد ،  از سوی دیگران درک و در زهن آنها کد گذاری می‌شود. اگر بخواهیم راحت ترش کنیم ،  هر کس که تجربه برخورد ، تعامل و رفتار متقابل با برندی را داشته باشد، شناخت و توصیفات و احساسات خودش را در مقابل آن برند دارد. پس با توجه به مطالب و تعاریف فوق از برند و علامت تجاری ، یک برند بالاتر و گسترده تر از یک نام تجاری، لوگو و… است و باید آن را ادراک و احساس قابل تشخیص از یک محصول یا کسب و کار بدانیم.

بنابراین ، برندها در ذهن و تار و پود افرادی ماندگار می‌شوند که با آن تعامل و زندگی می‌کنند. همه افراد و مصرف کنندگان یک برند ، بیشترین تعامل و احساسات را از یک برند دارند. بااین حال امروزه بیشتر مردم به صورت عرفی و سنتی ، برند را همان نام تجاری می‌دانند. چرا یک کسب و کار با نام خود بیشتر در ذهن مخاطبان تکرار می‌شود.

بعضی از تعارف دیگر برند :

برند ، مجموعه‌ای از ارتباطات احساسی و عملکردی هست.

برند ، تعهدی هست که محصول با توجه به انتظارات مصرف کننده به آن عمل می‌کند.

علامات تجاری ، زیرمجموعه های انحصاری برند هستند و موجب عدم استفاده اشخاص ثالث میشوند.

برند ، کالا نیست . مردم به خاطر برند یک کالا را میخرند.

برند ، با ارائه اطلاعات مشخص ، باعث تمایز صاحب آن با دیگر بنگاها میشود

برند ، تضمینی بر خوب بودن (یا حتی بد بودن ) یک کالا و خدمات میشود.