ثبت برند در کرمان

برند چیست ؟

در ابتدای مبحث ثبت برند در کرمان ، به تعریف « برند » میپردازیم تا مفهوم این عبارت برای ما روشن شود. برند یا نام عبارتی میباشد که مشخص کننده یک کالا یا خدمات ، از کالا یا خدمات مشابه میشود.البته این یک تعریف حقوقی و خشک از یک برند یا علامت تجاری میباشد و تعریف برند بر اساس علم برندینگ تا حدودی متفاوت میباشد. عنوان حقوقی برند در قانون « علامت تجاری » میباشد. هدف اصلی برند ، تمایز محصولات یا خدمات از سایر رقبای همان کالا یا خدمت میباشد.برند همان چیزی است که مخاطب با آن ارتباط برقرار کرده و با دیدن و یا شنیدن آن ، ویژگیهای آن را در ذهن و قلب خود تداعی میکند . در فرهنگ عامه کرمان برند از جایگاه ویژه ای در میان مردم برخوردار است.

اقتصاد کرمان :

قبل از ادامه موضوع ، لازم دیدم به اقتصاد کرمان هم گذری داشته باشیم . چراکه با شناخت اقتصاد این استان دوست داشتنی ، اهمیت سرمایه گذاری در قالب  ثبت شرکت یا بصورت شخصی در این شهر دوست داشتنی بر همه ما روشن و آشکار میشود .با توجه به وسعت صنعت در کرمان ، ما صنایع این استان رو به دو بخش دستی و ماشینی تقسیم کردیم . صنایع دستی که برگرفته از فرهنگ غنی کرمان میباشد عبارت است از : قالی ، قالیچه ، گلیم ، جاجیم ، شال و پته و ترمه هست . صنایع ماشینی هم عبارت است از : کارخانجات سیمان ، مواد غذایی ، نوشیدنی ها ، قند ، زغال سنگ و مس و سایر مواد و فلزات معدنی . به حق کرمان بهشت معادن ایران است.اما مهمتر از همه بخش کشاورزی کرمان هست که به واسطه همین بخش ، کرمان ، دارای بیشترین صادرات غیرنفتی کشور هست. از مهمترین محصولات کشاورزی این استان میتوان به پسته ، مرکبات ، خرما ، گردو اشاره کرد.

زیرساخت های تجاری – صنعتی کرمان جهت نیاز سنجی ثبت برند

ما در این قسمت قصد داریم ببینیم در استان کرمام چه صنایع و بنگاهای اقتصادی فعالیت دارند. بررسی کنیم چه تعداد و چند درصد از این صنایع و بنگاها برای فعالیت بهتر است برند ثبت شده داشته باشند و یا اینکه حتی قانون آنها را ملزم کرده که برای گرفتن برخی امتیازات و مجوزهای فعالیت ، حتما باید برند ثبت کرده باشند.

اولین موردی که به بررسی آن خواهیم پرداخت صنعت هست. صنایع استان کرمان در این بخش بندی ما به صنایع دستی و صنایع ماشینی تقسیم بندی میشوند.کرمان یکی از استانهای متمدن باستانی ایران و حتی جهان هست . وجود انواع مکان های گردشگری ، خود گویای همه چیز میباشد. وجود مناطق گردشگری باستانی بعنی وجود فرهنگ متمایز و منحصر به فرد که از توابع آن میتوان به صنایع دستی اشاره کرد.صنایع دستی مثل شال و پته و ترمی و صنایع دستی کارگاهی مثل قالی ، گلیم ، جاجیم و خورجبین بافی.

بعضی از این صنایع رونق گذشته خود را ازدست داده اند و بعضی نیز همچنان پر رونق هستند. در بعضی موارد ، صادرات این محصولات به استانهای دیگر و حتی خارج از کشور ، میتواند باعث رونق هرچه بیشتر و بهتر این صنایع شود. متعاقبا این نوع صنایع با توجه به تولیدی بودن و مشخص بودن ، برای ایجاد وجه تمایز، حتما بهتر است یک برند منحصر به فرد داشته باشند. چون وردو به شهر ها و کشورهای دیگر حتما نیازمند تامین کردن زیرساخت های ضروری ، از جمله یک برند و اسم ثبت شده و منحصر به فرد میباشد.

در بخش صنایع مدرن نیز ، به غیر از کارخانه های بزرگ خودرو سازی ، فرآوری فلزات و … که سهم بسزایی در اقتصاد و تولید کرمان دارند ، انواع واحدهای تولیدی مانند واحد های تولید مواد غذایی و خوراکی ، نوشیدنی ها ، منسوجات و پارچه و لباس و پوشاک و فرش ، محصولات چوبی و کاغذی و سلولزی ، مواد و محصولات شیمیایی ، تولیدات پلیمری و پلاستیکی، کارخانه های تولید ماشین آلات صنعتی و همچنین صنایه و کارخانه جات وابسته به کارخانه های بزرگ مانند کارخانه های خودرو سازی و فرآوری مواد معدنی ، فعال میباشند.

بخصوص آنکه ما در استان کرمان حداقل تا این لحظه 313 تعاونی فرش دستباف با عضویت حداقل 17.000 نفر میباشیم که عظمت این بخش را نشان میدهد. از سوی دیگر وجود و اختصاص زمین های بزرگ و کوچک صنعتی به فعالیت های اقتصادی و صنعتی ، همراه با امکانات و زیرساخت های کامل در سراسر کرمان و همکاری همه بخش های دولتی و صنفی در ارائه مجوز های لازم بصورت سریع و بدون فوت وقت ، گوشه ای دیگر از توانمندی های اقتصادی تولیدی در کرمان میباشد.

حال با توجه به توضیحات فوق در مورد صنایع مدرن ، در بحث ثبت برند برای این صنایع در کرمان ، باید گفت که برای همه موارد فوق ، به شدت داشتن برند و علامت تجاری ثبت شده لازم میبشاد. بخصوص اینکه منطقه ویژه و آزاد تجاری سیرجان اهمیت استان کرمان را افزایش داده است. این منطقه به عنوان یک قطب اقتصادی ویژه بر بستر مزیت های باراندازی، در ساختار اقتصادی استان کرمان نقش و موقعیت قابل توجهی را احراز کرده است و در آینده نیز بر اهمیت این جایگاه اقتصادی افزوده خواهد شد.

بخش دیگر اقتصاد کرمان ، معدن و بهره برداری از معادن میباشد که هم شامل بهره برداری از معادن بوده و هم شامل فرآوری و بسته بندی مواد معدنی میباشد. اهمیت وجود برند ، بیشتر برای فرآوری و بسته بندی مواد معدنی ، مورد توجه هست.

در این قسمت سعی کردیم در مورد زیرساخت های صنعتی – تجاری جهت بررسی لزوم ثبت برند در کرمان بپردازیم.

اهمیت ثبت برند در کرمان و وجود آن در کسب و کار :

در شرایط به شدت رقابتی امروز در کرمان که شاهد آن هستیم ، برای حفظ بقا در بازار و کسب مزیت رقابتی ، اهمیت ثبت برند  و استفاده از آن بیش از پیش مشهود میباشد.اهمیت برند و متعاقب آن برندسازی بر کسی پوشیده نیست. در بین تمام مولفه های بازاریابی ، برند و نام تجاری بیشترین توجه مشتریان و مردم کرمان را به خود جلب میکند. در کنار مزیت رقابتی یک کالا یا خدمات در بازار کرمان ، وجود برند از ضروری ترین بدیهیات است . برای اینکه مزیت رقابتی و رکن اساسی تمایز کالا یا خدمات شما با دیگران مشخص باشد ، وجود برند و علامت تجاری لازم میباشد . لازم به تذکر این نکته مهم است که استفاده از یک علامت بدون ثبت برند و لوگو در کرمان ، زنگ خطری برای کسب و کار خواهد بود زیرا امکان سو استفاده دیگران وجود خواهد داشت.

آیا برای کسب و کاری که دارم ، لازم است جهت ثبت برند اقدام نمایم؟ 

همانطور که در بالا اشاره شد ، وجود برند لازمه هر کسب و کاری ، چه کوچک و چه بزرگ میباشد . اگر ما بخواهیم که به کسب و کارمان به صورت موجودی فعال و پویا با قابلیت رشد و گسترش نگاه کنیم ، وجود برند برای این کسب و کارمان لازم و ضروری میباشد . پس در هر کسب و کاری هستیم و هر کالا یا خدماتی را در کرمان عرضه میکنیم ، برای اینکه بتوانیم تمایزات و مزایای کالاها یا خدمات خود را برجسته کنیم به نحوی که در خاطر مشتریانمان در کرمان بماند ، وجود برند امری واجب میباشد . به همین علت باید اقدام به ثبت برند  نمود و از مزایای آن بهره جست.

در ادامه به بررسی مراحل ثبت برند در کرمان خواهیم پرداخت.